Details
Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Grundlagen, Methoden und Anwendungen|
36,99 € |
|
| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 08.01.2008 |
| ISBN/EAN: | 9783834992628 |
| Sprache: | deutsch |
| Anzahl Seiten: | 681 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Als mich die beiden Herausgeberinnen dieses Bandes vor geraumer Zeit baten, die Moderation von zwei BVM Veranstaltungen im Frühjahr 2005mit dem Titel „Qualita tive Marktforschung: State of the Art und Ausblick“ zu übernehmen, konnte man ihnen eine gewisse Bereitschaft zum Risiko nicht absprechen. Nicht allein, weil ich immer noch kein BVM Mitglied bin –viel unbestimmter war der Ausgang der Veran staltungen vor dem Hintergrund, dass es sich bei mir in keiner Weise um einen quali tativ geprägten Marktforscher handelt(e). Nichtsdestotrotz: Die beiden Termine waren für alle Beteiligten ein Gewinn, denn ansonsten könnte man sich weder das ultimativ positive Feedback der Teilnehmer erklären noch das (dadurch verstärkte) messianische Sendungsbewusstsein der He rausgeberinnen, die Inhalte der Tagung weiterzuverfolgen und qualitative Marktfor schung nun einem breiteren Publikum in Form dieses Buches zugänglich zu machen. Auch mit mir selbst war Bemerkenswertes geschehen, wurde ich doch nachfolgend in der Presse mit meiner abschließenden Bewertung zitiert, nach der es sich bei der quali tativen Marktforschung um „einen Nibelungenschatz“ handele, der „schleunigst und kollektiv gehoben werden“ müsse. So kann’s gehen. Obwohl ich seit langer Zeit bes tens mit Weichspülern und Weißmachern vertraut bin, war es mir mit dieser Schluss folgerung mehr als ernst.
Qualitative Marktforschung — Einführung und Überblick.- Standortbestimmung aus praktischer Perspektive.- Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive.- Standortbestimmung aus historischer Perspektive.- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen.- Psychodynamik.- Morphologie.- Kognitionspsychologie.- Soziologie.- Ethnographie.- Linguistik.- Semiologie.- Forschungsprozess und Methodenkonzepte.- Der qualitative Forschungsprozess.- Qualitative Stichprobenkonzepte.- Qualitative Interviews.- Gruppendiskussionsverfahren.- Qualitative Beobachtungsverfahren.- Indirekte psychologische Methoden.- Qualitative Online-Forschung.- Auswertung & Analyse von qualitativer Daten.- Anwendungsfelder.- Innovationsforschung.- Kommunalforschung.- Markenforschung.- Motivforschung.- Politikforschung.- Usability-Forschung.- Werbewirkungsforschung.- Zielgruppe Kinder.- Zielgruppe Mitarbeiter.- Zukunftsmanagement.- Branchenspezifische Anforderungen.- Die Automobilbranche.- Fast Moving Consumer Goods.- Die Dienstleistungsbranche.- Der Handel.- Der Pharmamarkt.- Internationale qualitative Marktforschung.- Theoretische Forschungsperspektive: global vs. lokal.- Praktische Durchführung: zentral vs. dezentral.- Ausblick.- Herausforderungen, Chancen und Handlungsempfehlungen für die Praxis.
Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.<br>
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Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. <br>
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Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).
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Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. <br>
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Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).
Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die eigenständig und komplett diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente abdeckt.<br>
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„Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung:<br>
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- Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive<br>
- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen<br>
- Forschungsprozess und Methodenkonzepte<br>
- Anwendungsfelder<br>
- Branchenspezifische Anforderungen<br>
- Internationale qualitative Marktforschung<br>
- Chancen und Herausforderungen für die Praxis.<br>
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Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen für die tägliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden Überblick. <br>
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Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.<br>
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Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. <br>
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Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).<br>
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„Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ hat zum Ziel, konsequent Theoriedefizite abzubauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung:<br>
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- Standortbestimmung aus praktischer, theoretischer und historischer Perspektive<br>
- Wissenschaftliche Disziplinen und theoretische Grundlagen<br>
- Forschungsprozess und Methodenkonzepte<br>
- Anwendungsfelder<br>
- Branchenspezifische Anforderungen<br>
- Internationale qualitative Marktforschung<br>
- Chancen und Herausforderungen für die Praxis.<br>
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Das Buch dient Marktforschungspraktikern als wertvolles Nachschlagewerk und liefert Anregungen für die tägliche Arbeit. Wissenschaftler und Studierende erhalten einen kompakten aber dennoch umfassenden Überblick. <br>
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Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.<br>
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Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin. <br>
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Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).<br>
Eines der ersten deutschsprachigen Grundlagenwerke zur qualitativen Marktforschung
Qualitative Forschungsmethoden sind ein fest etablierter Bestandteil der Marktforschung. Bislang wurde dieser Markt jedoch kaum systematisch erfasst.<br>
Renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker liefern einen fundierten und umfassenden Überblick über die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung. Praxisnah und in einer gut verständlichen Darstellungsweise gehen die Autoren auf Anwendungsbereiche, branchenspezifische Anforderungen, die internationale qualitative Marktforschung sowie die Gütekriterien bzw. Qualitätsstandards ein.
Renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker liefern einen fundierten und umfassenden Überblick über die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen der qualitativen Marktforschung. Praxisnah und in einer gut verständlichen Darstellungsweise gehen die Autoren auf Anwendungsbereiche, branchenspezifische Anforderungen, die internationale qualitative Marktforschung sowie die Gütekriterien bzw. Qualitätsstandards ein.
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