Details
Wer pinnt gewinnt. Pinterest als Instrument im Online-Marketing
1. Auflage
|
22,99 € |
|
| Verlag: | Utb GmbH |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 23.11.2020 |
| ISBN/EAN: | 9783838554150 |
| Sprache: | deutsch |
| Anzahl Seiten: | 173 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Pinterest als Marketing-Plattform entdecken und erobern.
Content-Marketing und E-Commerce sind in den Sozialen Medien weit verbreitete Marketing-Instrumente. Die Plattform Pinterest bietet als visuelle Suchmaschine Markterfolge und Kundengewinn.
Der Leser erfährt, wann Pinterest für Unternehmen interessant ist und wie es sich in den Marketing-Mix einbauen lässt.
Die Autoren gehen explizit auf Content-Marketing und E-Commerce ein und zeigen die Bedingungen für den Werbeerfolg.
Anhand von eingängigen Praxisbeispielen und verständlichen Begriffserklärungen lernen sowohl Studierende der BWL als auch erfahrene Marketing-Praktiker hier den strategischen Umgang mit dem Medium Pinterest.
Content-Marketing und E-Commerce sind in den Sozialen Medien weit verbreitete Marketing-Instrumente. Die Plattform Pinterest bietet als visuelle Suchmaschine Markterfolge und Kundengewinn.
Der Leser erfährt, wann Pinterest für Unternehmen interessant ist und wie es sich in den Marketing-Mix einbauen lässt.
Die Autoren gehen explizit auf Content-Marketing und E-Commerce ein und zeigen die Bedingungen für den Werbeerfolg.
Anhand von eingängigen Praxisbeispielen und verständlichen Begriffserklärungen lernen sowohl Studierende der BWL als auch erfahrene Marketing-Praktiker hier den strategischen Umgang mit dem Medium Pinterest.
1 Einleitung – Die Herausforderungen des Online Marketings
1.1 Die Bedeutung der Customer Journey
1.2 Content-Marketing eine vielversprechende Alternative
2 Pinterest – Ein erster Überblick
2.1 Was ist Pinterest?
2.2 Wie funktioniert Pinterest?
2.3 Ist Pinterest ein soziales Netzwerk?
2.4 Warum ist Pinterest für Marken interessant?
3 Pinterest – Die visuelle Suchmaschine
3.1 Start-Feed, Suchfunktion und Follow Feed
3.2 Die Suche auf Pinterest und der zugrundeliegende Algorithmus
3.2.1 Technische Funktionsweise des Taste Graph
3.2.2 Ranking-Faktoren auf Pinterest
3.2.3 Visual Search und die Zukunft der Suche auf Pinterest
3.3 Suchmaschinenoptimierung auf Pinterest
3.4 Exkurs: Die Suchmaschinen Pinterest und Google im Vergleich
4 Pinterest für Unternehmen
4.1 Die Zielgruppe auf Pinterest wächst
4.2 Pinterest funktioniert für verschiedene Branchen
4.3 Pinterest ist organischer Traffic-Bringer mit langlebigen Inhalten
4.4 Pinterest eröffnet einen effektiven Touchpoint in der Customer Journey von Nutzern
4.5 Pinterest als Instrument für Content-Marketing und E-Commerce
4.5.1 Pinterest im Content-Marketing
4.5.2 Pinterest im E-Commerce
5 Das Pinterest Business Profil richtig aufbauen
5.1 Das Business-Profil verifizieren
5.2 So sieht ein gutes Pinterest-Profil aus
5.3 Die wichtigsten Regeln bei der Nutzung von Pinterest
5.4 Inhalte und Gestaltung von Pins
5.4.1 Inhalte
5.4.2 Gestaltung
5.5 Exkurs: Die auf Pinterest geltenden Urheberrechtslinien
6 Strategische Grundlagen und Tipps für die Nutzung von Pinterest
6.1 Die verschiedenen Pin-Arten
6.2 Inhalte planen und erstellen
6.3 Pinterest SEO
6.4 Die eigene Website optimieren
6.5 Den Pinterest Save Button integrieren
6.6 Pincodes verwenden
6.7 Das Pinterest-Profil bewerben
7 Die Pinterest-Strategie optimieren Pinterest für Fortgeschrittene
7.1 Pinterest Analytics
7.1.1 Metriken
7.1.2 Profil-Analyse
7.1.3 Zielgruppen-Insights
7.1.4 Analytics-Daten mit denen sich das Pinterest-Profil schnell optimieren lässt
7.1.5 Praxis-Beispiel: Ableitung von Gestaltungsregeln aus Top-Pins am Beispiel FRECHER FRATZ
7.2 Pinterest Ads
7.2.1 Werbeziele für Anzeigen
7.2.2 Targeting-Möglichkeiten der Anzeigen
7.2.3 Budget, Zeitplan und Anzeigen
7.2.4 Anzeigenauslieferung
7.2.5 Reporting
7.3 Pinnen auf Gruppenboards
7.4 Zusammenarbeit mit Influencern auf Pinterest
8 Best-Practice-Beispiele zum Einsatz von Pinterest
8.1 Maggi verzehnfacht Repins und Klicks mit Recipe Rich Pins
8.2 TIPTOE erreicht 95 % mehr Bestellungen durch organische Pins
8.3 Media Partisans generiert 35 % des Websites-Traffics über Pinterest
8.4 Toyota erzielt mit der Avalon Kampagne eine Video View Through Rate von 53 %
9 Leitfaden zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie
9.1 Schritt 1: Analyse des Ist-Zustands und Zielsetzung
9.2 Schritt 2: Analyse der Zielgruppe
9.3 Schritt 3: Content Audit und Themenrecherche
9.4 Schritt 4: Ermittlung von Ressourcen
9.5 Schritt 5: Planung von Inhalten und strategischen Maßnahmen
9.6 Schritt 6: Erstellung von Inhalten
9.7 Schritt 7: Pinterest richtig nutzen
9.8 Schritt 8: Pinterest-Content monitoren und optimieren
Checkliste zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie
Literaturverzeichnis
Register
1.1 Die Bedeutung der Customer Journey
1.2 Content-Marketing eine vielversprechende Alternative
2 Pinterest – Ein erster Überblick
2.1 Was ist Pinterest?
2.2 Wie funktioniert Pinterest?
2.3 Ist Pinterest ein soziales Netzwerk?
2.4 Warum ist Pinterest für Marken interessant?
3 Pinterest – Die visuelle Suchmaschine
3.1 Start-Feed, Suchfunktion und Follow Feed
3.2 Die Suche auf Pinterest und der zugrundeliegende Algorithmus
3.2.1 Technische Funktionsweise des Taste Graph
3.2.2 Ranking-Faktoren auf Pinterest
3.2.3 Visual Search und die Zukunft der Suche auf Pinterest
3.3 Suchmaschinenoptimierung auf Pinterest
3.4 Exkurs: Die Suchmaschinen Pinterest und Google im Vergleich
4 Pinterest für Unternehmen
4.1 Die Zielgruppe auf Pinterest wächst
4.2 Pinterest funktioniert für verschiedene Branchen
4.3 Pinterest ist organischer Traffic-Bringer mit langlebigen Inhalten
4.4 Pinterest eröffnet einen effektiven Touchpoint in der Customer Journey von Nutzern
4.5 Pinterest als Instrument für Content-Marketing und E-Commerce
4.5.1 Pinterest im Content-Marketing
4.5.2 Pinterest im E-Commerce
5 Das Pinterest Business Profil richtig aufbauen
5.1 Das Business-Profil verifizieren
5.2 So sieht ein gutes Pinterest-Profil aus
5.3 Die wichtigsten Regeln bei der Nutzung von Pinterest
5.4 Inhalte und Gestaltung von Pins
5.4.1 Inhalte
5.4.2 Gestaltung
5.5 Exkurs: Die auf Pinterest geltenden Urheberrechtslinien
6 Strategische Grundlagen und Tipps für die Nutzung von Pinterest
6.1 Die verschiedenen Pin-Arten
6.2 Inhalte planen und erstellen
6.3 Pinterest SEO
6.4 Die eigene Website optimieren
6.5 Den Pinterest Save Button integrieren
6.6 Pincodes verwenden
6.7 Das Pinterest-Profil bewerben
7 Die Pinterest-Strategie optimieren Pinterest für Fortgeschrittene
7.1 Pinterest Analytics
7.1.1 Metriken
7.1.2 Profil-Analyse
7.1.3 Zielgruppen-Insights
7.1.4 Analytics-Daten mit denen sich das Pinterest-Profil schnell optimieren lässt
7.1.5 Praxis-Beispiel: Ableitung von Gestaltungsregeln aus Top-Pins am Beispiel FRECHER FRATZ
7.2 Pinterest Ads
7.2.1 Werbeziele für Anzeigen
7.2.2 Targeting-Möglichkeiten der Anzeigen
7.2.3 Budget, Zeitplan und Anzeigen
7.2.4 Anzeigenauslieferung
7.2.5 Reporting
7.3 Pinnen auf Gruppenboards
7.4 Zusammenarbeit mit Influencern auf Pinterest
8 Best-Practice-Beispiele zum Einsatz von Pinterest
8.1 Maggi verzehnfacht Repins und Klicks mit Recipe Rich Pins
8.2 TIPTOE erreicht 95 % mehr Bestellungen durch organische Pins
8.3 Media Partisans generiert 35 % des Websites-Traffics über Pinterest
8.4 Toyota erzielt mit der Avalon Kampagne eine Video View Through Rate von 53 %
9 Leitfaden zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie
9.1 Schritt 1: Analyse des Ist-Zustands und Zielsetzung
9.2 Schritt 2: Analyse der Zielgruppe
9.3 Schritt 3: Content Audit und Themenrecherche
9.4 Schritt 4: Ermittlung von Ressourcen
9.5 Schritt 5: Planung von Inhalten und strategischen Maßnahmen
9.6 Schritt 6: Erstellung von Inhalten
9.7 Schritt 7: Pinterest richtig nutzen
9.8 Schritt 8: Pinterest-Content monitoren und optimieren
Checkliste zur Entwicklung einer Pinterest-Strategie
Literaturverzeichnis
Register
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